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知识挖掘机:玩鞋吗哥们儿du上没有的那种——聊聊游戏联名球鞋


作者:易发游戏网站 2020-12-30 22:24


  在最近关于PS5的一系列预热宣传中,出现了Travis Scott的名字,就在今年,他刚刚凭借《堡垒之夜》里的一场赛博live,让玩家们多少了解到了其作为一线音乐人的身份。而平时比较关注球鞋的朋友们,则也从他拍摄的PS5宣传片中看到了联名鞋的影子,考虑到他与AJ1之前联名的一系列天价鞋款,未来ps5xTSxAJ的联名,不知道能否让平静已久海景房市场出现新的风暴。

  关于游戏联名球鞋的历史说长不长,说短也不短,不过两者最初正式产生交集的时候,的确引发了破圈的震动。从此,游戏厂商和运动品牌便开始逐步加强交流,如今《刺客信条 英灵殿》发售,都要拉上锐步走一波根本就不用心的联名鞋。

  下面我们就综合稀有度,发售背景和价值,按照从低到高的排行顺序,聊聊有关游戏联名球鞋的故事(注:1、文中关于价格的部分,因为市场特性使然,皆是参考价,与实际购买价存在出入。2、如今鞋市正渐渐回归理性,笔者反对任何形式的炒鞋,本文无任何“财富密码”导向)。

  排除两耳不闻天下事,“除了上课和追女仔其他事情不要打扰我”这种在校生中间的优质社会型人才,电子竞技类和球鞋可以说已经覆盖了相当一部分当代青少年的文娱消费。

  过去几年球鞋收藏文化从小众爱好向“青少年炒股”转变过程中,Air Jordan1代无疑是最大也是最直接的受益鞋款。作为乔丹的第一代签名鞋(但不是乔丹登上NBA舞台的第一双鞋款,因为勾子厂多年来为了营销考虑,一直有意偷换概念,甚至还在很多场合PS掉乔丹早年穿着airship参加比赛的照片),AJ1迄今为止推出的配色总数没有一千也有八百。像是芝加哥,黑脚趾,倒勾等江湖切口一样的名字更是成为了二级市场的财富(破产)密码。

  客观上AJ1也的确百搭,只要来一条收腿裤,就能达到和于谦老师捧哏效果类似的“AJ配所有”。LOL作为一个时代的“国民游戏”,AJ1与其联名,追求的就是两者知名度的最大公约数,鞋子本身没有半毛钱收藏价值,喜欢的朋友买来(加个三五百)买来穿就是了。

  严格来说这双鞋算是三方联名,因为彪马RS Dream这款鞋子是由说唱歌手e本人所亲自设计,无论标志性的个人logo,还是最初首发的基础款配色上,也能清晰看到融入其中的音乐元素。

  和“公鸭”Drake一样,e也是狂热的篮球爱好者,更进一步在于,Cole本人拥有不俗球技,是个走上球场正经能扣篮,并且有能力和NBA球员进行强度训练的说唱瓷,比“中国有哈哈”上那位动不动上脚个什么鞋当晚就引发市场炒作的某加拿大籍导师强到不知哪里去了,况且人家RS Dream马里奥联名款发售后一直稳定维持官方售价,童叟无欺。

  与NBA亚特兰大老鹰队特雷·杨一起打球的e,看运球时候的身体重心高度就知道是练过的

  而马里奥作为任天堂经常性联名球鞋的业界一哥,除了此次的彪马以外,就在不久前还和滑板运动品牌Vans(又一个落地到我国后快速过滤掉反叛精神,积极融入到娘炮消费市场的伪朋克品牌)有过联名产品。只不过彪马毕竟离开一线篮球鞋市场已久,就算有马里奥的光环加持,光靠目前这一两款明星产品,也无法达到理想高度,只能说“梦想总是要有的,万一要是实现了呢。”

  2010年,网易《梦幻西游》与李宁展开产品联名,当时大家对于类似潮流概念还非常模糊,国内也远没有今天这种准上市企业级别的球鞋交易平台,其联名产品以今天眼光看一字以蔽之“土”,不仅产品本身平平无奇,联名系列中也只选择了一款休闲性质的板儿鞋,甚至只有货号没有具体的鞋子名称——哪像今天李宁那包装宣发皆无比华丽的“驭帅”“音速”“悟道”“001”。

  如今,国内运动品牌和游戏之间的联名已经非常普遍,比如匹克闪现篮球鞋就通过CEO下场直播带货的形式,成功发售了《魔域》联名款。笔者写此文纯属出于个人喜好,没有半毛钱带货任务,再此也只是多说一句,匹克闪现《魔域》联名是本文里所提及最便宜的一双鞋(也快双11,大家懂哈),在乎性价比,恰好又是《魔域》玩家的朋友不妨关注一下。

  安踏去年推出了旗下球星戈登·海沃德的第1代签名鞋,这双鞋子有着不错的设计感(后跟安踏logo竖置绝对是点睛之笔)和性价比(300元左右,耐磨效果也不错),非常适合学生党实战。

  其中与《光环》的联名款则是一众配色中的最大亮点,我当初还第一时间跑到店里去买,结果安踏祖传的尺码,刚好就没有适合我的size,算是留下了亿点遗憾。

  联名款鞋身使用了和士官长同款的墨绿色,并且材质上也有特殊工艺压制的纹路来模仿士官长动力甲的金属质感,加上海沃德本人又是NBA著名的“电竞职业哥”,让联名从产品到代言人都显得名副其实。随着安踏今年迎来一波产品升级,即将推出的海沃德2代更上一个档次,期待与士官长保持联名的同时,争取可以像海沃德在游戏中的carry表现一样,也能带一带风评持续下跌的《光环 无限》(当然,如果安踏能受累出下标准大小44码的鞋子就更好了)。

  没错,本榜单中李宁再次出现,但此时的李宁,已经不是当初那个物美价廉,客观上不如耐克阿迪等国外品牌上档次的李宁了。今年来围绕“中国李宁”“韦德之道”“badfive”等高端、潮流产品线,李宁在国人眼中的品牌印象不断升级。

  韦德之道(way of wade)系列作为李宁与NBA球星韦德联手打造的明星产品线,从第五代开始,不仅入手价格越来越贵(我自己就是该系列消费者),配色花样也越来越多,像是潮流店铺联名款,逢全明星赛推出的特别款,其二级市场上溢价之严重,甚至因为消费者和黄牛的争夺而引发了线下店的治安问题(没错,我也去现场抽签了)。

  这款NESxWOW7实际上比较偷懒,因为红灰配色本身就是此前WOW4代“熔岩”配色的延续,这次无非就是特制了一个NES外观的鞋盒,并且从宣传口径上加了知名主机的名字。关于“李宁飘了”,也是近年来国内消费者对于李宁营销上恨铁不成钢的吐槽,希望李宁能和任天堂这样的百年老铺多学习些善待消费者的经验,而不是像耐克那样把全部心思扑在营销炒作上。

  保罗乔治第二代签名鞋推出后,虽然鞋子本身缺乏亮点,但通过与索尼展开联名,将PS2主机的蓝黑配色,PS艺术字logo和£╳○△融入了鞋身设计,最大亮点还在于鞋舌的PG和PSlogo可以通过安装电池后点亮,一时间价格起飞一鞋难求。

  后来这一代球鞋升级到PG2.5(玩家们可以理解为PS4到PS4pro)之后,还推出了初代PS经典皮肤的灰色,当时这款鞋普通配色不到600元的情况下,PS联名版本被炒到将近2000元。不过需要提及的是,虽然乔治在比赛中也曾上脚示范联名款,但是根据比赛规则,球鞋亮灯属于干扰对方球员视线的做法,所以不能点亮。

  抛开游戏本身近年来垄断低评分区的糟糕口碑不谈,《NBA2K》系列无疑是球鞋联名产品的天然同盟,比如近年来2K游戏会率先披露某些未发售的鞋,此前疫情期间阿迪达斯米切尔利二代也是通过游戏里米切尔率先上脚的方式予以发布,利拉德等球星一旦登上游戏封面,当年的签名鞋往往也会专门有NBA2K配色登场。游戏和品牌这一唱一和,就成功把付费游戏里夹带商业广告这档缺德事儿给糊弄过去了。

  而最初开启这一传统的是《NBA2K14》,本作游戏封面是热火时期的詹姆斯,写总冠军余威,游戏里自然也要做出些表示。于是,当玩家完成一系列特定的挑战任务之后,可获得LBJ14代篮球鞋2K主题配色的购买序列号,共2014双,意味着只有那些第一时间拿到游戏并完成任务的玩家才能获得购买权。

  从某种意义上来说,这种肝游戏的方法虽然被玩家不齿,但是对于球鞋市场的黄牛现象,也不失为一个购买验证的方式。另外,这双鞋本身也是过去8年里詹姆斯签名鞋的巅峰,“铠甲”的设计语言非常符合詹姆斯彪悍勇武的霸道球风,对比之下,最新的LBJ18简直是让人没眼看。

  过去两年里,国内二级市场上溢价最多的鞋子并非烂大街的AJ1,而是被流量boys/girls再次带起来潮流热度的Nike SB。

  在我的学生时代,虽然谐音梗还不扣钱,但这款“傻逼”鞋却经常成为商场打折季的常客,谁又能想到如今连基础款都要加价购买,真应了那张“大人,时代变了”的jpg,鞋还是那个没有半点技术含量的滑板鞋,买鞋的人不仅不是板仔,还多了七分对潮流无鉴别能力的狂热,少了三分对自己审美力的瑞思拜。

  不过牛逼的联名,其意义就在于点石成金,上图这套Dunk SB街霸联名,选择了隆,春丽,豪鬼三名角色,配色上以春丽的蓝色最为亮眼,而且鞋垫部分还有专门的角色立绘,当年就已经是高价稀有款。我甚至为此还专门花400块钱买了一双同款高仿,结果穿了没几次就上下分离了,这款鞋就此成为了我短暂鞋头生涯的明月光。

  《街霸》系列既然灵感来自街头,角色脚上的鞋子也有鲜明的时代潮流印记,比如《街霸ZERO》里凯穿的就是一款Dunk SB,还是现在价格很高的“芝加哥”配色(就在本文发稿的当周,刚刚发售了复刻低帮版本,不用说又是某app上一通炒),而樱穿的鞋子其外形模仿了万年经典——匡威all star 70’,不过相当数量街霸男性角色不穿鞋这件事,倒也成为了游戏世界一道十分够味儿的风景线、天价梦幻联动——湾岸夜俱乐部L.AxAJ2

  和一度享受着组团炒鞋待遇AJ1相比,AJ2如今的光芒要黯淡许多,但有双AJ2却造就了游戏业界非私人定制联名鞋款的价格纪录,那就是与R星曾经的赛车游戏《湾岸午夜俱乐部》联名的同捆限定版,我最后一次在国外的球鞋交易网站上看到这双鞋时,价格是2千多刀(含游戏本体),后来估计是被藏家买走,从此便在江湖上“失传”了。

  这双鞋按照规格来说,是AJ2 LOW,也就是所谓的低帮版本,除了鞋帮裁短以外,后掌airsole也做成了外露式。鞋身则采用了锃光瓦亮的漆皮材质,对应了AJ2来自意大利皮鞋的设计语言。

  因为几乎所有现实中的厂商都不愿看到因为自家产品出现在GTA里面,而和玩家在游戏中的杀人放火等行为扯上关系,所以包括车辆在内,GTA里面没有任何一个现实中真实存在的品牌(虽然我们都知道CEO惨遭爆头的“全都露”对应的是哪家网站),但你在服装商店里依然能买到外形酷似AJ1等经典款外观的鞋子。而《湾岸》虽然大大方方做起了联名,但该系列无奈红颜薄命,只留下了一双低调奢华有内涵的AJ2,却没有像当年周董在《头文字D》里那样重新带火AE-86和NB574。

  相信我,即便再过个十年二十年,只要有人策划“游戏联名球鞋”的选题,那么无论第10到第2混进来什么新款新联名新噱头,第一名都绝对不会改变。

  这双鞋子的外观完全按照PS2主机标志性的蓝黑色进行设计,没有上文PG2亮灯的噱头,心思都花在了使用顶级面料和刺绣工艺上,包括科比,周杰伦在内都曾有过上脚。本世纪初,这双鞋也是最早一批将篮球鞋从原本的运动功能属性向潮流转化的代表,反观今天球鞋市场的金钱繁荣,早已经将这些文化背景抛在脑后,更多成为了商业资本操纵流行文化的“无形的手”。

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